2021年7月14日，北京越野在在大海坨山谷举办了“十万公里正青春，悦野部落开放日”仪式。这次活动作为越野生活的一个重要组成部分，户外露营正成为今夏最流行的休旅方式。活动中北京越野邀请了车主、越野粉丝及100余家媒体齐聚这里，一起体验穿越试驾、山谷露营、篝火大趴的多维乐趣。中国车市的越野热，以及越野车与生俱来的社交属性，催生了显著的消费机会。共建、共享、共赢，是北京越野选择合作伙伴打造悦野联盟的核心宗旨。

并且，活动当天，北京越野不仅带大家体验了越野生活，更应用户不断升级的进阶需求，正式推出首个官方服务品牌：“悦野4×4”，以覆盖越野生活、越野体验、越野文化等在内的立体化、专业化、综合性服务体系，为用户打造专属越野生活管家。

并且，作为此次“十万公里正青春·悦野部落开放日”的重头戏，北京越野联合牧高笛、汉道、X-BULL、恺之、凯乐石、新疆文旅集团、繁华姑苏、海坨山景区等八大户外文旅品牌，成立国内首个“悦”野联盟，推出“亿元宠粉计划”，进一步升级服务体验，让用户尽情享受越野生活。

北京越野在红遍网络的“京郊小瑞士”——海坨山谷打造了5000㎡的露营基地。除遍布山谷的体验项目外，还设置了悦野部落公开课、悦野部落英雄连、悦野懂咖、悦野森氧吧四个不同体验区，打造出一个畅游、嗨玩儿、高潮不断的悦野部落营地。

悦野部落公开课，邀请露营、脱困及越野专家，现场分享露营知识、越野脱困实操技巧和救援服务案例。 悦野部落英雄连，是北京悦野生态联盟的品牌展示区。有越野军功章、越野老兵、专业改装展示，同时还有悦野联盟的牧高笛、XBULL、汉道、凯乐石、自嗨锅等产品。悦野森氧吧是一个悦野的健康驿站，也是体验悦野趣味的专属区域。该区域可以体验“转动吧自行车，看谁的汁榨更快”，尝试一下把足球踢向巨型充气圆靶的趣味游戏，还可以感受一下户外斗牛机的疯狂与刺激，挑战一下“谁才是真正的大力士？”悦野部落懂咖区，体验手工咖啡/茶艺、手工皮具印logo，体验多维生活乐趣。现场不但很多人玩的嗨翻了天，而且在玩中也学到了很多越野知识。

随着越来越多的朋友加入越野圈层，越野成为一种越来越流行的生活方式，用户对于越野的期待，已经不局限在一台车；对于越野生活的向往，也不再局限是一次出行。用户需要的是一个立体化、综合性、不止于产品的越野服务体系。

六十余年专业底蕴，每一个越野变革期，北京越野都在引领越野文化发展。北京越野立足优势与积淀，应用户每一个10万公里的进阶所需，正式推出首个官方服务品牌：“悦野4×4”。

“悦野”，是“越野”情感化的表达，也是用户中心化的升华，让越野成为一种愉悦、流行的生活方式，让用户收获喜悦、畅快的体验心情。“4”，是指4海兄弟，也是北京越野BJ40；“×”是车辆驾乘，也是幸福加成。

“悦野4×4”服务品牌，护航4海兄弟，自由乘风破浪，畅享最尊崇、最安心、最专业的悦野服务，共享幸福愉悦的越野人生“悦野4×4”服务品牌，护航4海兄弟，自由乘风破浪，畅享最尊崇、最安心、最专业的悦野服务，共享幸福愉悦的越野人生。

悦野“4X4”专属服务体系，主要由4大基础服务和4大进阶服务构成，“基本面”和“特色面”面面俱到，服务保障、生活护航和文化体验样样齐全。

活动中还提出了4大服务，其中包括专业服务、高效服务、智慧服务和尊享服务。还提出了4 大进阶服务包括越野教学、出行保障、越野改装和越野周边。

据了解，北京越野拥有中国越野车市场最庞大、最多元的用户群体，也拥有目前最为完善的用户运营体系，懂生活，是北京越野车主的基本色。北京越野致力于打造一个“产品专业且好玩，体验方便且丰富，文化硬核且多元，圈子广阔且高级”四轮驱动的越野生态，链接用户、品牌、伙伴，实现共赢和共进。同时，北京越野联合悦野联盟成员，正式推出“亿元宠粉计划”。在未来三年，拿出亿元资金和资源，回馈用户。特别强调的是，亿元基金，不为卖车，只服务用户生活 。

北京越野已在中国越野圈率先建立起专属店+越野驿站+越野公园+越野基地+越野小镇+越野地标+越野保障站的体验矩阵并已初具规模，目前已建成14个专属店、30个越野驿站、13个越野公园、13个体验基地、18个试驾基地、1座越野小镇和250个服务站。今天到场的很多朋友，都已经打卡过我们位于酷野谷的北京越野小镇，751广场的越野驿站，库布奇沙漠越野地标。 

越野目前已拥有中国越野车市场布局最为完整的产品线，BJ40军团也已成为专业越野领域的头部力量。 未来，以“荣耀、兄弟、硬核、国潮”为核心优势，全新的BJ60、BJ50、新一代的BJ40将在未来三年内陆续上市。不仅如此，北京越野还拥有国内唯一的原厂改装品牌，并联动业内优秀的改装资源，让专业的产品，自定义、自进化，可城可野，可盐可甜，保持可玩性和新鲜感。

北京越野已在中国越野圈率先建立起专属店+越野驿站+越野公园+越野基地+越野小镇+越野地标+越野保障站的体验矩阵并已初具规模，目前已建成14个专属店、30个越野驿站、13个越野公园、13个体验基地、18个试驾基地、1座越野小镇和250个服务站。今天到场的很多朋友，都已经打卡过我们位于酷野谷的北京越野小镇，751广场的越野驿站，库布奇沙漠越野地标。 

未来三年，上述体验矩阵，将覆盖全国的主要消费市场和主流越野路线。这些体验矩阵，有轻有重，有的坐落网红街区，有的矗立大漠腹地，是全国的越野爱好者享受越野乐趣、进行越野社交、培育越野文化的专属土壤。

今年上海车展北京越野的官方APP悦野圈完成了正式上线，目前已有数万越野用户完成注册，北京越野成为首个拥有线上、线下一体化体验矩阵的越野车品牌。

无兄弟，不越野，北京越野将依托全国近200家车主俱乐部，持续开展“车主群英挑战赛”、“车主年会”、“悦野部落开放日”等主题活动，确保每年的车主活动不少于200场。 

除此以外，北京越野坚持赛事营销，征战达喀尔拉力赛、环塔拉力赛等国内外知名顶级越野赛事，并通过赛事技术下放，锤炼产品品质，凝聚硬核文化。北京越野也将拥抱年轻群体，打造国潮越野，与音乐、科技、运动、时尚等领域相关IP开展跨界合作，推广国潮文化。

六十年传承历久弥新，凝练出北京越野生态独有的，文化标签，那就是——荣耀、兄弟、硬核、国潮！今年建党百年的七一盛典，BJ80再次荣膺礼炮牵引车，荣耀时刻，总有北京，已经成为北京越野鲜明的品牌印象。 未来，北京越野继续坚定地服务国防事业，并持续深化与中国航天、自然资源部等国家级单位的技术文化合作，建设荣耀北京越野的文化基因 。

活动结束第二天，北京越野还带领众多媒体与车主去大海坨有名的大石头山越野体验，共同感受BJ40的强大越野性能。特别是BJ40强大的4驱系统。在途中遇到的各种复杂路况都可以轻松应对。

这次活动，北京越野把越野文化提高到了一个新的高度，让众多爱好越野的朋友有种找到家的感觉。让越野成了真正的悦野，让大家快乐的玩，放心的玩，期待北京越野悦野圈越办越好。